번역기사 [스포르트1] FCB & BVB, 분데스리가 클럽들 비판
- Noel갤러거
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도쿄의 "Mia san mia", 시카고의 "„Echte Liebe“. FC 바이에른과 BVB는 이번 프리시즌 해외 여행을 떠났다. 그들은 그곳에서 원정 훈련을 했다. 그러나 무엇보다 중요했던 것은 마케팅이었다.
두 클럽은 분데스리가와 국제적으로 축구 뿐만 아니라 관심, 나와바리, 광고 수익을 위한 싸움에서도 경쟁해야 한다. 간단히 말해서, 돈을 위한 싸움이다.
이러한 마케팅 차원의 여행은 클럽을 해외에서 홍보를 강화하는 가장 효과적인 도구로 간주된다. 국제화는 이러한 맥락에서 클럽이 목표로 사용하는 키워드이다.
바이에른과 BVB는 올 여름 수만 킬로미터를 여행했다. 그들의 관점에서 “독일 축구가 더 매력적이 되려면 발전해야 한다고 생각한다. 그렇지 않으면 우리는 뒤쳐질 것이다." 라고 바이에른 CFO 미하엘 디드리히가 말했다.
바이에른 "분데스리가는 해외 마케팅에 소극적"
그리고 독일 최고의 두 클럽의 보스들은 점점 더 분노하고 있다. 그들을 괴롭히는 것은 분데스리가의 국제화를 오로지 자신들이 책임지지고 있다는 것이다.
분데스리가 클럽 중 BVB와 바이에른만 해외로 나갔고, 2부리그에서는 카이저슬라우테른(BVB와 마찬가지로 미국 투어)만 있었다. 독일 시장을 강화하기에 충분하지 않다. 바이에른의 마케팅 매니저 안드레아스 융은 "너무 적다"고 평가했다. 그는 분명한 의견을 가지고 있다." 자신을 국제적으로 포지셔닝하고 싶다면 확실히 그것만으로는 충분하지 않다."
그는 분데스리가 팀을 직접적으로 비판하고 싶지는 않지만 "이 두 팀보다 분데스리가에 더 많은 것을 기대한다"고 말했다. "독일 경기장에 올 기회가 없는 전 세계 팬들이 있다는 것은 도르트문트와 의견이 일치했다. 그래서 우리는 가능한 한 그들에게 다가가야 한다. 이것이 우리가 제공할 수 있는 가장 작은 서비스다. 그리고 남들이 왜 안 하는지 이해가 안 된다”고 바이에른 마케팅 총 책임자는 강조했다.
그러나 그는 또한 독일 축구 리그(DFL)에게 의무가 있다고 생각한다. 안드레아스는 "한 클럽이나 다른 클럽이 국제적으로 입지를 굳힐 수 있도록 도움을 요청하거나 DFL의 TV 마케팅에 중요한 다른 나라에서 경기를 할 수 있는 기회를 잡아야 한다"고 말했다. 예를 들어, 리그는 해외 여행을 위한 더 높은 재정적 인센티브를 제공할 수 있을 것이다.
특히 프리미어리그와 비교했을 때 독일은 해외 마케팅에 '매우 큰' 격차가 있다고 본다. “사치품과 일반품을 비교할 때와 같다. 그러면 당연히 사치품에 대한 수요가 훨씬 더 커진다. 그리고 그것이 큰 차이이고 그것이 우리가 가진 딜레마다" 라고 분데스리가의 상황을 요약했다.
하이너 회장 "그것 만으로 충분하지 않아"
바이에른 회장 헤르베르트 하이너는 이전에 다른 분데스리가 클럽을 비판했다. "다른 클럽들은 국제 무대에서 더 큰 존재감을 발휘할 수 있는 충분한 출발점을 가지고 있다"고 그는 말했다. 이어 "외국인 선수든 스폰서든 다른 관계든 상관없다. 내 생각에는 그곳에서 일어나는 일이 너무 적다. 오직 바이에른과 도르트문트만이 분데스리가를 세계화 시킬 수 없다"
분데스리가의 원동력은 한 두 가지에 불과하다고 하이너는 덧붙였다. "FC 바이에른은 분명히 분데스리가 클럽 중 하나지만 그것만으로는 충분하지 않다. DFL이 해외 마케팅에서 얻은 수익으로는 앞으로 가기보다는 뒤로 갈 것이다."
상황을 그런 식으로 보는 것은 바이에른 뿐만이 아니다. BVB 역시 거의 그대로 언급했다. 도르트문트의 마케팅 책임자인 카르스텐 크라머는 시카고에서 기자들에게 "BVB가 독일 축구의 두 기관차 중 하나이며 리그의 엠버서더다" 라고 말했다. 프리미어리그가 압도적인 우위를 점하는 가운데 그의 견해로는 두 가지 옵션이 있다. '그걸 받아들이든지 아니면 맞서 싸우든지'
미국 여행은 도르트문트에게도 고된 일이었다. 깃발 몇 개를 나눠주기 위한 여행이 아니었다. "우리는 이것이 분데스리가에 매우 중요하다고 믿으며 장기적으로 보루시아 도르트문트와 남쪽의 동료만이 짊어져야 할 것이 아니라는 희망을 갖고 있다. 결국 그것은 본질적인 문제이기 때문에 잠재적으로 불공평하기도 하다.” 크라머는 “시장에 있어야” 한다고 요구했다. "불평만 늘어놓으면 아무 소용없다."
BVB 보스 바츠케 "분데스리가 왜소화의 위험이 있다"
분데스리가의 국제화와 마케팅에 대한 논쟁은 완전히 새로운 것이 아니다.
지난 2020년 말, 당시 바이에른의 보스인 칼 하인츠 루메니게는 "DFL이 독일 축구를 더욱 국제화하여 더 많은 것을 세계로 가져갈 것"을 요구했다. "지도에 분데스리가가 열리는지도 모르는 많은 흰 점들이 있다. 그것은 후회하고 불만족스럽다."
BVB의 보스 한스 요아힘 바츠케도 1년 전에 비판적인 발언을 했다. "해외 마케팅에 관해서는 리그가 솔직히 우리의 잠재력을 제대로 활용하기 시작하지 않았다"고 그는 당시 말했다. 모든 분데스리가 클럽과 수많은 2부 리그 클럽은 "핵심 시장으로 진출"해야 한다고 바츠케는 요구했다.
바츠케는 분데스리가가 그렇게 하지 않거나 그러한 전략에 저항하기까지 한다면 리그의 암울한 미래를 보았다. "솔직히 말하면 분데스리가 전체를 왜소화시키기 위한 프로그램이 될 것이다. 아무도 그것을 진지하게 원하지 않는다"
충격적인 판결을 내린 루메니게
BVB의 보스는 DFL 투자자 유치가 일부 클럽의 반대 목소리로 인해 실패했을 때 다시 같은 노선을 취했다. 이것은 분데스리가 측에 높은 추가 수입을 가져왔을 것이다. DFL의 감독위원회 의장이기도 한 바츠케는 해외 마케팅에 대한 투자의 틀이 주어지지 않고 모든 것이 지연되었다고 불평했다. "하지만 이 문제는 경쟁력과 같은 면에서 리그의 많은 사람들에게 그다지 중요하지 않다,"라고 그는 말했다. 그리고 그는 "우리는 가까운 미래에 연대의 주제를 가지고 오지 않을 것이다."라고 화를 내며 말했다.
다른 분데스리가 구단들은 바이에른과 BVB 감독들의 호소에 호응하고 있을까? 프리미어 리그 및 기타 투자자가 있는 구단과의 재정적 격차가 점점 벌어지고 있는 점을 감안할 때 여전히 화제는 폭발적이다.
루메니게는 최근 판결을 내렸다. "우리는 해외 TV 마케팅에서 처참한 위치에 있다. 한때 시즌당 800m 유로의 수익을 계획했지만 우리는 현재 160m 유로에 불과하다" 라고 그는 말했다. 프리미어리그는 3시즌 동안 약 61억5천만 유로, 시즌당 20억5천만 유로를 받는다. 분데스리가보다 10배 이상 많다.